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信誉时时彩平台推荐 「剁手族」的網購熱包含有限理性因子 曝陶大宇将二婚

发布日期:2019年12月09日 7:41编辑:信誉时时彩平台推荐

「剁手族」的網購熱包含有限理性因子 延边发现野生紫貂:信誉时时彩平台推荐对此漳州物流协会会长陈群表示,如今物流企业遍地开花,呈现“小、多、弱”的特点,这些企业应进驻物流园区发展,借助物流园区集约化的特点,实现企业自身管理水平、工作效率的提高,降低物流成本。

以18-50岁为主体。

【乔碧萝自称患抑郁】

傳統經濟學認為♂,消費者是「理性的經濟人」∵,能根據所有需要的信息作出最優選擇〇,實現消費效用最大化♀〇。「行為經濟學」將心理學觀點和研究方法引入消費者行為分析♂┊⊙,強調人們常會受複雜因素的影響↑,只能依據經驗作出有限的理性選擇⊿┊,因而將那些在不確定前提下的消費視為非理性消費□。筆者認為◇∵,現實中確實不存在完全理性的人↑〇,但傳統經濟學將消費者偏好和消費者收入水平及所購買商品或勞務的價格水平↑π,作為消費者實現效用最大化選擇的兩個決定因素π,已將心理因素引入消費者行為分析中﹡∵◇。從這個意義上可以說⊿☆□,絕大多數消費都是理性的┊∴,不能簡單將其說成非理性⊙⊙。網購雖然存在商品質量的擔憂?☆,但擁有商品品種多、信息更新快、不受時空限制、節省時間、物美價廉、配送便捷等優勢◇﹡﹡。這些優勢正是消費者關注的效用◇↑□。尤其在收入水平不斷提高后⊿,人們更注重商品的非物質效用π∟⊙。網購帶來的快樂感、刺激感、價廉感、方便感⊙,以及每天收到快遞的滿足感等等⌒,都是消費者偏好或消費效用的具體體現〇〇,也是引髮網購意願的主要動機或心理因素⌒,因而大受居民尤其年輕人的歡迎?♂π。中商情報網數據顯示☆∵,隨着移動互聯網終端的普及┊△,我國網絡購物用戶規模增長非常快┊,至2018年12月達6.10億⌒?☆,佔網民整體比例73.6%♂,其中手機網絡購物用戶規模達5.92億□⊙,使用比例達72.5%⊙▽。國家統計局北京調查總隊發佈的《2018年北京網購用戶調查報告》顯示□,2018年北京市網購主力消費群體為女性、高學歷、30歲至49歲年齡段∵♀⊿。在網購總額中?,本來就需購買的佔82.8%┊,受網購刺激產生的只佔17.2%☆。用戶網購行為總體看較為理性☆□↑。

有人將所謂的非理性消費歸結為自我控制敵不過原始衝動、「貪便宜」心理、網購縮短了從產生購物衝動到購買成功的時間♀♂∟,看不到實體金錢流動的網絡支付導致的超額消費∟♂,這些在經濟學上都站不住腳☆π◇。根據貨幣時間價值理論∟♂,當前的貨幣用來交換當前的商品♂?,未來的貨幣用來交換未來的商品♀┊∵。由於通脹和機會成本△△,當前貨幣的價值要高於將來貨幣的資本價值⌒⊿,當前商品的價值要高於未來商品的價值π⊿〇。由此可見〇□,重視當前消費而忽視未來的心理具有合理性┊◇,不能將追求當前的滿足而不顧及長遠打算的消費行為歸結為所謂衝動消費或非理性消費∵◇。從宏觀角度說﹡,鼓勵和擴大消費⊙,對拉動經濟增長具有重要意義♂∟∵。

「雙11」才過去不久⌒,「雙12」轉眼就到◇∟。面對電商憑空造出的購物狂歡節∴,「剁手族」們年末時分格外興奮π﹡♀。「剁手族」是網購時代出現的流行詞☆△,指那些因網上購物太頻繁∴△♀,花錢太多而懊惱不已的群體△。而現實是△♂,「剁手族」喊歸喊⊿∟,網購照樣不停手□,以致剁手剁成了「千手觀音」?☆△。由此引出的問題是☆〇,這是非理性的衝動消費行為嗎〇π〇?究竟是什麼原因導致消費者的「購物車」總是滿滿的呢??

經濟學原理告訴我們▽,個人有效消費需求是由購買能力和購買意願決定的☆。其中收入狀況決定了購買力♂♂。這就是「剁手族」通常特指職場白領群體的原因♀↑。城市白領階層一般都有穩定的職業和收入↑∵,可享受較好的社會保障和公共服務?♂,具有一定的消費能力?。根據2013年4月淘寶網發佈的網購族群報告⊿,知名度最高的「剁手族」准入門檻是年購物額不低於5萬元∵∵﹡,每月網購超過10次以上﹡◇。這比幾乎沒有收入來源也嚷嚷着要剁手的大學生要高得多↑?。淘寶網最知名的「剁手族」准入門檻更高⊿〇,人均年購物總額高達16.16萬元⊙△,人均購買次數538次﹡。他們主要來自上海、浙江、廣東、江蘇等經濟相對發達的地區♂┊。而以主打「爆款+拼團」的方式實施低價策略的拼多多等網購平台的出現⊙?□,相對提高了對價格比較敏感的低收入消費者群體的購買能力⌒☆⊙,因而「剁手族」進一步壯大⊙。據淘寶網發佈的網購族群報告∟,每天深夜11時后「出沒」購物的「夜淘族」總人數超過2200萬⊙∵∴!

根據貨幣時間價值理論∟﹡,重視當前消費而忽視未來的心理具有一定的合理性⊿。網購雖然存在商品質量的隱憂♂,但擁有商品品種多、信息更新快、不受時空限制、節省時間、物美價廉、配送便捷等優勢□∟,而這些優勢正是年輕一代消費者最關注的效用∟。

價格便宜是網絡銷售渠道的最大優勢□⊙⊿。運用經濟學中消費者剩餘理論△,可以解釋銷售者網購「貪便宜」的合理性∟▽π。「消費者剩餘」指消費者購買一定數量商品願意支付的貨幣量與實際支付的貨幣量之間的差額┊〇。很顯然∟↑,商家採取商品打折促銷∴◇,消費者難以抵擋折價商品的誘惑⊙,都是「消費者剩餘」在起作用∴。商品價格折扣越大☆∵⌒,消費者感覺獲得的「消費者剩餘」就越多⊿,購買意願就越強♂〇。消費者雖然有時買到的是對自己無用或使用價值較低的商品☆⊿∵,但由此獲得的心理滿足和愉悅是難以用金錢和實物價值來衡量的π▽♂,以致在面對下一次「大減價」時﹡⌒?,還是會控制不住地繼續下單♂。這也可用來解釋「雙11」購物狂歡節銷售額累創新高♀↑。這種商家在固定日期通過「大減價」搞促銷引發消費者「大血拚」的現象☆,在歐美國家也普遍存在△。國人比較熟悉的就有「黑色星期五」購物節、聖誕大採購等⊙◇◇。

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