主页 > 资讯 >

导航导航

澳门皇都国际平台 價格戰、口水戰、補貼戰輪番而上 雙11空調業怎麼了 自如现针孔摄像头

发布日期:2019年11月17日 10:01编辑:澳门皇都国际平台

價格戰、口水戰、補貼戰輪番而上 雙11空調業怎麼了 做开运眉后出车祸:澳门皇都国际平台明洪武二年(1369年)十月属梧州府。

“注册一家公司,在平潭3小时可搞定。

【网易上线社交声波】

營銷瓶頸11月12日⊙∵,格力和美的空調均發佈雙十一戰果▽。格力空調稱↑∟,雙十一當天◇◇◇,格力空調第三方平台全天銷售額突破36.4億元▽,同比增長178%∟π∵,全網空調銷售額第一△▽∟,天貓平台空調類目銷售額第一⊙∵。全網銷售額第一♀,對於格力空調來說□▽,是相當難得的成績?,畢竟此前在線上銷售渠道☆↑〇,格力空調的表現一直不如美的☆♀。

澳门皇都国际平台

洪仕斌表示▽☆△,要想走出價格戰的怪圈∵↑,最根本的做法是實現功能的跨越⌒,空調要更加智能化↑↑,智能家居的口號喊了這麼多年〇⌒⌒,但絕大多數的家電產品還是獨立、割裂的□△♂,有改善但沒有帶來顛覆性改變☆□,「手機邁出了從功能機到智能機的一步⌒,家電產品還需努力◇⊿,」洪仕斌指出∵,此外☆,空調的營銷也應結合新流量、新渠道□△,新玩法⌒π∵,例如直播、短視頻等♂♂⊙。

今年雙十一□π□,空調老大格力電器對旗下三個系列的空調產品「俊越」「T爽」和「雲錦」大幅度降價↑。11月9日晚﹡,格力電器在官方微博上發佈公告∟〇,稱為打擊低質偽劣產品∴△,公司拿出精品機型回饋消費者〇,11月11日當天﹡∵∵,變頻空調最低1599元↑♀┊,定頻空調最低1399元♂↑,總讓利30億元◇,優惠活動在各授權電商和線下3萬多家格力專賣店同步開展△。

澳门皇都国际平台

奧維雲網的數據顯示∟⊙⊙,截至2019年10月31日◇◇,格力空調今年累計的市場份額為35.56%〇?,同比下滑2.03%∟▽△,均價為4562元∟▽,同比提升82元;美的空調累計市場份額為28.5%∴∵,同比增長3.43%∵,均價為3708元⌒﹡?,同比下降239元;海爾空調累計市場份額10.92%↑♂,同比增長0.27%π〇⊿,均價為3989元♂,同比下降159元◇﹡♂。

在格力電器員工發朋友圈宣傳公司的促銷方案時▽,美的空調等競爭對手的相關人員則忙着接招﹡□。「我們也降□,卡着(格力降價的)機型降⊿。」11月12日?,在廣州一家國美電器門店負責銷售美的空調的銷售經理章山(化名)向經濟觀察報記者回憶▽π?,9日晚接到公司下發的雙十一空調降價安排♀,對比格力同款機型□,基本比格力的低100-200元♂〇△。

澳门皇都国际平台

美的空調方面稱□┊┊,今年雙十一邀請了薇婭幫忙帶貨△∟,在薇婭直播間∴,美的空調銷售額超過3000萬;也在短視頻App上進行宣傳∴π,發起的挑戰賽超過23.9萬人參與﹡△﹡。

11月12日﹡,經濟觀察報記者走訪了美的、海信、科龍、海爾和格力空調的線下銷售門店▽,每家品牌均有在售3級能效空調↑∵∴,從門店羅列的空調樣品機看▽⌒□,佔比最高的是1級能效產品﹡。但一名美的專賣店的老闆告訴經濟觀察報記者♀∴,店裡3級能效的樣品空調少∴⊿,不代表3級能效空調賣得少▽∵,公司方面肯定希望能多些推銷1級能效的空調⊙〇◇,因為單價高一些π,利潤空間也大一些〇。

澳门皇都国际平台

11月12日⌒,經濟觀察報記者向格力、美的、海爾、海信、科龍空調了解在售空調的生產日期情況∟,截至發稿π◇,均無回復♂。

而據格力的網店數據〇∟☆,雙十一當天♂〇┊,格力電器降價的11款空調中〇,至少降價1000元﹡⊙,有的降價2000元♂⊿,降價幅度為原價的三成左右♀⊿∴。

澳门皇都国际平台

雙十一當天∟,格力電器再放消息π,攪動市場情緒:格力電器稱﹡☆♂,在雙十一之前┊∟,有上百萬消費者購買了「俊越」「T爽」系列產品π,但是沒有享受到優惠▽﹡∵,因為格力電器打算補貼從2019年1月1日到11月10日購買上述產品的消費者⊿┊,消費者可以在2019年11月18日到11月30日期間在「董明珠的店」上憑購買憑證申領補貼♀?﹡。

声明:新浪网独家稿件⊙,未经授权禁止转载☆∟。 -->

澳门皇都国际平台

文/李華清「8號、9號兩天我的銷售額不到20萬☆♂☆,我都感覺這個雙十一要涼了♀↑♀。9號晚董老闆一紙公告出來﹡◇,10號、11號兩天⊙,我(的銷售額)做了50多萬?┊⊿,超額完成公司對我的月銷售額要求?。」11月12日﹡♀♀,廣州一家國美電器門店負責銷售格力空調的銷售顧問程岑(化名)向經濟觀察報記者感慨道∟。

格力網店顯示♀♂,11款雙十一降價空調中↑⊙♂,俊越和T爽系列全部為3級能效產品⊿,只有雲錦系列的產品為1級能效□↑☆,據過往的報道π↑,雲錦是格力電器在2019年發佈的空調新品┊⊙⊿。1級能效產品比3級能效產品更為節能↑。格力的促銷是為了淘汰產品嗎↑∟⊿?

「無論是3級能效還是1級能效↑,都是符合國家能效規定的產品□,都可以合法銷售♂。」家電行業分析師劉步塵向經濟觀察報記者推測⊙⊙,「估計3級能效的空調在實際銷售中佔比超30%⊿△,畢竟同樣功率的空調☆☆,3級能效的比一級能效的買時要便宜300-800元∵。」

作為空調老大□┊,格力空調的均價是最高的♂⊿♂,今年前三季度⊿,由於空調市場的不景氣⌒,老二美的空調和老三海爾空調降價情況均明顯□,但格力空調的價格依然堅挺☆♂。

美的空調方面稱∴♂π,雙十一當天∟π?,線上渠道銷售額為28.1億元♂,同比增長143%;海爾空調方面則稱全網銷售額5分鐘破億〇□。

澳门皇都国际平台

格力雙十一大力促銷是否在清庫存♀∟□?美的的銷售人員告訴經濟觀察報記者↑♀♂,懷疑格力空調在清庫存有一定道理∵♀↑,他負責的門店裡┊,3級能效的空調全部都是往年的舊款♂∵,一款空調從面市到退市的時長不定◇,有的能有六七年⌒,但如果掛在店裡半年銷售不出一台﹡,就會被認為滯銷∴♂,滯銷產品多∴,企業就有動力清庫存┊▽┊,美的也會清庫存⌒◇。

格力電器的補貼細則尚未出來∟⊙,補貼戰就拉開帷幕∵⊿﹡。產業在線數據顯示┊,2019年前三季度家用空調銷量累計同比下跌1.78%⊿♂π,空調市場低迷┊⊿。在此背景下﹡,格力空調雙十一的降價操作背後有何考量?♀◇?為吸引顧客⊙π,降價是常見的手段〇,但也是簡單粗暴的手段∟,空調企業還能有新的營銷招數嗎↑↑?

程岑認為↑∵∵,格力電器指定「董明珠的店」為消費者補貼的申領渠道┊☆,估計也出於為這家店引流的考慮﹡▽,如果能將消費者沉澱下來⊙,後續還有更多的消費可能⌒。

澳门皇都国际平台

程岑回憶⊿♂,11月9日晚☆♀π,格力電器發佈讓利30億元的公告后◇⌒,微信上不斷有人聯繫他諮詢空調∵,與11月8日前他發促銷信息提醒目標客戶的情況形成鮮明對比┊﹡?。但不久就有人質疑格力的營銷「翻車」?,美的、海爾、海信、長虹、創維等空調提醒消費者┊∟,有品牌在清六七年前的庫存、在清淘汰產品┊□♂,買空調要注意生產日期π◇?,要買一級能效產品□♀?。

有電器專賣店老闆甚至猜測〇∟〇,雖然雙十一當天的銷售額好看▽,但可能對整體市場幫助不大∴,她懷疑有人先趁着雙十一大量低價購入♂,隨後高價轉手♂。

海信家電(000921.SZ)旗下的海信空調、科龍空調除開均有機型降價促銷外♀,海信空調提出一級變頻空調全部免安裝費π,科龍空調有機型從6999元降到4799元☆,降價超2000元;創維有的一級變頻空調只賣999元······一場由龍頭品牌掀起的雙十一空調價格戰∵﹡♀,迅速蔓延⊙□。

澳门皇都国际平台

程岑是格力電器銷售公司派駐到國美電器門店的銷售人員﹡π,他介紹◇☆,今年國美電器門店的雙十一活動是從11月8日到11月13日﹡?⊙,通常來說┊♀∟,國美門店的促銷活動┊,不管天數拉得有多長◇▽,最大銷售額的日子還是在促銷活動開始的當天∵﹡,所以∟,11月8日過後┊,他原本對格力空調的銷售已經不太抱希望↑﹡♂,但沒想到今年雙十一格力空調很「給力」△△﹡。

澳门皇都国际平台

而格力電器在雙十一當天還發聲要給今年以來購買俊越和T爽系列空調卻沒有享受到雙十一優惠的消費者補貼☆〇,補貼申領渠道為電商店鋪「董明珠的店」♂□⊿。劉步塵向經濟觀察報記者分析π,估計格力的空調還會進一步降價┊┊。

從銷售額來看☆,巨頭們均表現不俗∵,行業人士向記者稱∟□π,雙十一的價格戰┊〇∵,首當其衝的是二三線及更小的品牌∵,被裹挾着降價π?,但即使降價〇∟♀,對消費者的吸引力也被削弱△π。

澳门皇都国际平台

微妙的是∵↑,程岑的公司通知員工∴,不用刻意向消費者宣傳申領補貼事宜⌒〇﹡,這會大大增加門店員工的工作量﹡。此外⌒,越多消費者選擇線上π,程岑從事的線下生意越受衝擊◇☆◇。「這麼多年以來┊◇,空調行業還真沒有很好的促銷案例﹡⌒﹡,比較多的就是價格戰了◇↑?。」家電產業觀察人士洪仕斌向經濟觀察報記者表示♂⌒,空調還是很傳統的消費品┊?,拼價格、渠道、服務﹡☆,市場增長時┊♂,各家品牌忙着做蛋糕♂π,市場不好時π〇♀,要搶蛋糕♂□,價格戰自然加劇□△。

格力降價了11月9日〇♀△,程岑先在別的渠道看到格力空調的降價情況♀,他的第一反應是□△,假的⌒,格力空調不可能這麼便宜?◇⊙,再晚些看到公司發來的通知〇,激動到差點暴走♂↑▽。

本文标签:澳门皇都国际平台

大家都在看

热点事

娱乐娱情

热门阅读

精彩专题